麦小北包子铺全案设计，从策略到视觉落地，让传统包子铺变身年轻人追着吃的活力品牌！抓住年轻人的早餐痛点 + 情绪需求。调研发现，当代年轻人吃早餐，既怕“不新鲜”，又想要“有质感、不敷衍”。所以我们贴合年轻人的消费情绪需求从而锁定“新鲜现包 + 放心吃”的概念，提炼出超级口号 “面劲道，馅鲜美”。同时明确品牌定位：避开传统包子铺的 “老气感”，直接切入年轻消费市场。视觉上打造“小北” 超级 IP，降低记忆成本。我们没有走传统包子铺的朴素路线，而是塑造了软萌又有活力的“小北” 卡通 IP，自带亲切感，既能吸引年轻人打卡拍照，又能成为品牌的移动符号。