新消费主义浪潮下，新生代精神和社交层面的需求被放大，年轻人不仅要求吃的东西要饱腹、好吃，还希望好看、好玩，他们比上一代人更加追求仪式感、参与感和幸福感。构建品牌文化的目的就在于引发消费共鸣，带来情感上的认同和归属感。广东有过年派“利是”逗“利是”的习惯。“利是”又称“利事”取其大吉大利、好运连连之意有利事，就来利昌发!

【品牌定位】

打造品牌文化根基"利事文化"

【品牌视觉】

logo图形蕴含元宝与船锚，字体设计张扬且有力量，IP设计人人都知道的貔貅，借力文化资产，降低传播成本。